Eine Landingpage ist im Wesentlichen eine gezielt gestaltete Webseite, deren Hauptziel es ist, die Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Handlung kann vielfältig sein, wie das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen einer Datei oder der Kauf eines Produkts. Der entscheidende Faktor hierbei ist, dass die Landingpage die Aufmerksamkeit der Besucher auf diese eine Aktion oder ein Angebot lenkt und Ablenkungen minimiert.
Der Aufbau einer überzeugenden Landingpage
Eine effektive Landingpage folgt einem klaren Aufbau, der die Besucher anspricht und überzeugt. Hier ist eine strukturierte Vorgehensweise:
Die Hero-Section: Der Eyecatcher
Die Hero-Section ist der erste Eindruck, den Besucher von Ihrer Webseite erhalten. Sie besteht aus einem visuell ansprechenden Bild oder Video, begleitet von einer prägnanten Überschrift und einem aussagekräftigen Slogan. Hier ist auch der Call-to-Action (CTA) platziert. Diese Sektion hat die entscheidende Aufgabe, Besucher zu fesseln und sie dazu zu bewegen, weiter nach unten zu scrollen.
Der Einführungstext: Fragen klären, bevor sie auftauchen
Im Bereich des Einführungstextes sollten Sie die Fragen der Besucher bereits beantworten, bevor sie überhaupt auftauchen. Hier wird Ihr Angebot in größerer Tiefe vorgestellt, und Sie verdeutlichen, warum es für den Besucher von Interesse sein sollte.
Die USP (Unique Selling Proposition): Was macht Sie einzigartig?
In diesem Abschnitt präsentieren Sie Ihre Einzigartigen Verkaufsargumente (USPs). Heben Sie hervor, was Ihre Produkte oder Dienstleistungen von der Konkurrenz abhebt. Warum sollten die Besucher ausgerechnet bei Ihnen kaufen oder Ihre Dienste in Anspruch nehmen?
Der Nutzungskontext: Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion
Nutzen Sie ein visuelles Medium, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion zu zeigen. Dies ermöglicht es Besuchern, sich mit der Situation zu identifizieren, in der Ihr Angebot einen Mehrwert bietet. Bilder oder Videos, die den Nutzungskontext veranschaulichen, sind äußerst wirkungsvoll.
Die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen
Hier stellen Sie die konkreten Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen dar. Welche Probleme lösen sie für die Kunden? Gehen Sie auf die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe ein und zeigen Sie auf, wie Ihr Angebot diese Schmerzpunkte lindert oder beseitigt.
Social Proof: Zertifikate, Siegel, Rezensionen
Vertrauen ist ein entscheidender Faktor im Online-Marketing. In diesem Abschnitt präsentieren Sie Social Proof, wie Zertifikate, Siegel oder positive Kundenrezensionen. Dies unterstreicht die Glaubwürdigkeit Ihres Angebots und baut Vertrauen bei den Besuchern auf.
Call-to-Action (CTA) oder Formular: Die Handlungsaufforderung
Schließlich sollten Sie den Besuchern klare Handlungsoptionen bieten. Ein weiterer Call-to-Action (CTA) oder sogar ein Formular zum Ausfüllen ermöglicht es den Besuchern, unmittelbar zu handeln, sei es der Kauf eines Produkts, das Anfordern weiterer Informationen oder das Abonnieren Ihres Newsletters.
Mit diesem strukturierten Aufbau schaffen Sie eine überzeugende Landingpage, die Besucher nicht nur anspricht, sondern auch dazu motiviert, die gewünschten Aktionen auszuführen. Damit legen Sie den Grundstein für den Erfolg Ihrer Online-Präsenz.
