Viele Unternehmen haben es in der heutigen Zeit nicht leicht, sich auf dem Markt zu behaupten. Daher ist es wichtiger denn je, eine starke visuelle Identität zu haben, um aus der Masse hervorzustechen und von potenziellen Kund:innen wahrgenommen zu werden. Für mittelständische Unternehmen ist Corporate Design besonders relevant, um ihre Marke und ihre Werte zu vermitteln.
Was ist Corporate Design?
Corporate Design umfasst alle visuellen Elemente eines Unternehmens, die es von anderen abhebt und es als Einheit erkennbar machen. Dazu können Logos, Schriftarten, Farben, Grafiken, aber auch Briefpapier, Visitenkarten, Bekleidung und Produktverpackungen gehören. Dies hilft der Zielgruppe das Unternehmen und dessen Angebote leichter wahrzunehmen und sich an das Unternehmen zu erinnern.
Warum ist Corporate Design wichtig?
Das Erscheinungsbild soll nicht nur ästhetische sein, sondern auch die Vermittlung der Unternehmensidentität und die Schaffung eines Wiedererkennungswertes widerspiegeln.
Im Folgenden beschreiben wir die wichtigsten Vorteile, die ein gut durchdachtes Corporate Design mit sich bringt:
- Steigerung der Professionalität: Ein konsistentes Corporate Design wirkt professionell, seriös und kompetent.
- Sicherung der Wiedererkennbarkeit: Es trägt dazu bei, dass eine Marke leicht zu erfassen und unverwechselbar ist. Es hilft deinen Kund:innen und Geschäftspartner:innen dein Unternehmen leicht wiederzuerkennen.
- Stärkung der Marke: Ein einheitliches Corporate Design hilft dabei, einen durchgängigen und einprägenden Markenauftritt zu kreieren. Ein klares und unverwechselbares Erscheinungsbild stärkt die Marke.
- Steigerung der Aufmerksamkeit: Ein ansprechendes und auffälliges Corporate Design, fällt potenziellen Kund:innen eher auf und erhöht so die Aufmerksamkeit für das Unternehmen und dessen Angebote.
- Schaffung von Vertrauen: Ein authentisches Corporate Design kann bei Kund:innen ein Gefühl von Vertrauenswürdigkeit auslösen.
- Unterstützung bei der Kundenbindung: Ein deutliches Corporate Design kann dazu beitragen, dass Kund:innen länger an das Unternehmen gebunden bleiben.
- Vereinfachung von Marketingaktivitäten: Ein durchgängiges Corporate Design vereinfacht das Marketing, da alle Marketingmaterialien ein einheitliches Erscheinungsbild aufweisen.
- Kosteneinsparungen: Wie zuvor beschrieben, kann ein starkes Corporate Design dazu beitragen, dass das Unternehmen seine Marketingausgaben optimiert, da nur in benötigte Materialien investiert wird.
Wie gestaltest du ein erfolgreiches Corporate Design?
Die Gestaltung des Corporate Designs (CD) steht in enger Verbindung mit der Corporate Identity (CI), dem Selbstbild. Hierzu zählen die Werte, Visionen, Missionen sowie die Persönlichkeit und Kultur eines Unternehmens. Die CI ist sozusagen, das Innere und das CD das Äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens.
Ein erfolgreiches Corporate Design kann durch folgende Schritte entstehen:
1. Definition von Zielen und Zielgruppe
Bevor du mit der Gestaltung des Corporate Designs beginnst, sollten die Ziele des Unternehmens klar sein und die Zielgruppe bestimmt werden. Das Erscheinungsbild orientiert sich an den Zielen und Werten des Unternehmens sowie den Bedürfnissen der Zielgruppe. Stell dir also die Frage, was du damit erreichen möchtest?
2. Entwicklung des Konzeptes
In diesem Schritt werden Farben, Formen, Schriftarten, Bildsprache und Grafikelemente festgelegt. Hierbei wird auf ein einheitliches Konzept geachtet, welches sich durch alle Bereiche des Unternehmens zieht.
3. Erstellung von Corporate Design Guidelines
Sobald du die Konzeptphase abgeschlossen hast, sollten Guidelines (Richtlinien) erstellt werden. Dies sind Dokumente, die alle wichtigen Designelemente eines Unternehmens umfassen und genau beschreiben, wie diese Bestandteile verwendet werden sollen. Das umfasst beispielsweise die Verwendung des Logos, der Schriftarten, Farben, Bildstile und weitere visuelle Elemente.
Diese Guidelines helfen dir dabei, ein konsistentes Erscheinungsbild deines Unternehmens zu gewährleisten und sicherzustellen, dass es in allen Bereichen deines Unternehmens umgesetzt wird. Sie sollten für alle Mitarbeiter:innen des Gestaltungs- oder Marketingbereiches zugänglich sein, um sicherzustellen, dass das Corporate Design in allen Bereichen des Unternehmens durchgängig umgesetzt wird.
4. Umsetzung
Hierbei geht es darum, das Corporate Design in allen Bereichen des Unternehmens konsequent umzusetzen: Angefangen bei der Website, über Geschäftspapiere, Marketingmaterialien bis hin zur Bekleidung der Mitarbeiter:innen.
Wie wird das Corporate Design auf deiner Website umgesetzt?
Das Corporate Design sollte auf der Website durch eine konsequente Gestaltung umgesetzt werden. Hierfür kannst du Farben, Schriftarten, Layouts und Designelemente aus deinem bereits entwickelten Konzept verwenden. Es ist wichtig, das Corporate Design nicht nur auf der Startseite der Website einzubauen, sondern auf allen Unterseiten und in allen Bereichen deines Internetauftritts. Hierfür können zum Beispiel spezifische Designelemente wie Header, Footer, Menüs und Buttons eingesetzt werden.
Zuletzt solltest du darauf achten, dass dein Corporate Design optimal auf anderen Endgeräten wie Desktops, Tablets und Smartphones dargestellt wird. Dies ist heutzutage besonders wichtig, da viele Nutzer:innen mobil surfen.
Warum solltest du dein Corporate Design kontinuierlich pflegen?
Eine regelmäßige Überprüfung des Erscheinungsbildes ist von großer Bedeutung, um sicherzustellen, dass es aktuell und zeitgemäß ist. Veränderungen im Markt und in den Geschäftsbereichen können dazu führen, dass dein Corporate Design an Relevanz verliert. Daher solltest du es mindestens alle zwei bis drei Jahre überprüfen und gegebenenfalls anpassen. Die Überprüfung stellt sicher, dass es im Einklang mit den Veränderungen in der Welt und in der Branche bleibt und das die Marke weiterhin attraktiv und interessant für die Zielgruppe ist.
Zusammenfassung
Zusammenfassend können wir sagen, dass das Corporate Design ein wichtiger Bestandteil des Markenauftritts deines Unternehmens ist und dazu beiträgt wichtige Geschäftsziele zu erreichen. Es erhöht die Sichtbarkeit, baut das Markenbild auf und stärkt es zudem. Ein einheitliches Erscheinungsbild schafft dir eine unverwechselbare Markenpersönlichkeit und ist ein unverzichtbarer Bestandteil der Marketing Strategie. Dein Geschäftserfolg kann dadurch nachhaltig gesteigert werden.
